Большая Советская Энциклопедия (РЕ)

  Под влиянием планомерного или стихийного воздействия хозяйственной деятельности человека на Р. биологическая продуктивность их значительно изменяется. Создание водохранилищ увеличило площадь водного зеркала многих Р., изменило их режим и кормность (не только по составу кормовых организмов, но и по биомассе), увеличилось количество планктона, который в руслах Р. обычно развит слабо. Т. о. появляются новые рыбохозяйственные угодья, позволяющие получить дополнительную продукцию. Но с созданием плотин и гидроузлов ухудшаются условия миграции и размножения наиболее ценных проходных рыб (особенно лососёвых и осетровых). Отрицательно влияет на биологическую продуктивность загрязнение промышленными и бытовыми сточными водами, отходами лесосплава, а также за счёт выноса с полей удобрений и ядохимикатов. Для компенсации урона широко применяется искусственное разведение проходных и пресноводных рыб, проводятся опыты по акклиматизации отдельных видов, расширяется прудовое рыборазведение.

  Хозяйственное значение.Р. - важнейший элемент природной среды, тесно связанный с др. её компонентами. Р. издавна привлекали к себе население как источник питьевой и промышленной воды, естественный водный и санный (в зимнее время) путь (см. Речной транспорт ), постоянно возобновляемый источник гидроэнергии (см. Гидроэнергетика ), коллектор для вод при осушении прилегающих заболоченных земель. Р. - ценнейшие рыбные угодья. Поймы обладают, как правило, плодородными почвами и богатейшими заливными лугами, часто используемыми под огородные культуры. По долинам Р. в большинстве случаев проходят основные наземные транспортные артерии (железные и автодороги); вдоль Р. располагается преобладающая часть городов и населённых пунктов.

В  Речные РІРѕРґС‹ служат главнейшим источником водных ресурсов. Ежегодный РјРёСЂРѕРІРѕР№ водозабор РёР· Р ., отчасти РёР· подземных горизонтов, РІ начале 70-С… РіРі. 20 РІ. достиг почти 3600 РєРј ³, более 75% этого объёма расходуется РЅР° орошаемое земледелие. Р�Р· 600 РєРј ³РІРѕРґС‹, отбираемой РёР· источников водных ресурсов РЅР° РІСЃРµ РІРёРґС‹ водоснабжения, безвозвратный расход (РІРѕРґР°, включаемая РІ состав продукции Рё потери РІРѕРґС‹ РЅР° испарение) составляет 150 РєРј ³, С‚. Рµ. менее 1% устойчивого речного стока. РќРѕ РїСЂРё этом образуется 450 РєРј ³РѕС‚работанных сточных РІРѕРґ, которые после предварительной очистки или без неё сбрасываются РІ Р . Рё водоёмы Рё загрязняют около 5-6 тыс. РєРј ³СЂРµС‡РЅРѕРіРѕ стока, что уже достигает 15% всех ресурсов полного речного стока. Р’ результате этих неблагоприятных явлений РІРѕРґС‹ РјРЅРѕРіРёС… Р . особенно РІ периоды между паводками загрязнены настолько, что использование РёС… для питьевых Рё бытовых целей уже невозможно без трудоёмкой предварительной очистки. Р’ СЃРІСЏР·Рё СЃ этим РІ районах существенных загрязнений для водоснабжения используются подземные РІРѕРґС‹ (СЃРј. Р’РѕРґРЅРѕРµ хозяйство ).

 Вопрос о загрязнении речных вод стоит очень остро в Европе и Северной Америке, особенно на В. США, и в некоторых районах Азии. Для борьбы с загрязнением Р. предпринимается ряд мер законодательного, технического и санитарного направлений, которые в конечном счёте должны привести к постепенному прекращению сброса сточных вод в Р. и водоёмы, т. е. к изоляции загрязнённых вод от источников водных ресурсов. В числе этих мер - развитие технологии безводного и безотходного промышленного производства, повторное использование специально подготовленных сточных вод в промышленности и сельском хозяйстве, снижение расходования воды на единицу промышленной и с.-х. продукции, тщательная очистка сточных вод с развитием методов их полной регенерации и др. Существенное значение имеет также регулирование речного стока поверхностными и особенно подземными водохранилищами, отчасти переброска речных вод из районов, где они в избытке.

  Лит.:Лопатин Г. В., Наносы рек СССР, М., 1952; Давыдов Л. К., Гидрография СССР, ч. 1-2, Л., 1953-55; Жадин В. �., Герд С. В., Реки, озёра и водохранилища СССР, их фауна и флора,М., 1961: Воскресенский К. П., Норма и изменчивость годового стока рек Советского Союза, Л., 1962; Аполлон Б. А., Учение о реках, 2 изд., М., 1963; Алекин О. А., Бражникова Л. В., Сток растворённых веществ с территории СССР, М., 1964; Великанов М. А., Гидрология суши, 5 изд., Л., 1964; Глушков В. Г., Вопросы теории и методы гидрологических исследований, М., 1961; Соколов А. А., Гидрография СССР, Л., 1964; Авакян А. Б., Шарапов В. А., Водохранилища гидроэлектростанций СССР, 2 изд., М., 1968; Калинин Г. П., Проблемы глобальной гидрологии, Л., 1968; Соколовский Д. Л., Речной сток, Л., 1968; Шнитников А. В., Внутривековая изменчивость компонентов общей увлажненности, Л., 1969; Львович М. �., Реки СССР, М., 1971; Давыдов Л. К., Дмитриева А. А., Конкина Н. Г., Общая гидрология, Л., 1973; Львович М. �., Мировые водные ресурсы и их будущее, М., 1974; Мировой водный баланс и водные ресурсы Земли, Л., 1974.

  М. �. Львович.

Реки международные

Ре'ки междунаро'дные,в международном праве реки, пересекающие территории нескольких государств. К числу Р. м. относятся: в Европе - Дунай и Рейн, в Африке - Конго и Нигер, в Северной Америке - Колорадо и Рио-Гранде, в Южной Америке - Амазонка и Ла-Плата и др. Отдельные участки Р. м. входят в состав территорий соответствующего прибрежного государства и подчиняются его юрисдикции. Это означает, что все иностранные суда, проходящие через Р. м., должны соблюдать правила плавания, установленные странами, через воды которых они следуют. Правовой режим важнейших Р. м. определяется соглашением всех прибрежных государств (см., например, Дунай ). В этих случаях для согласования всех вопросов, связанных с судоходством по Р. м., заинтересованные прибрежные государства создают специальные комиссии, а также комиссии по вопросам хозяйственного использования рек, рыболовства, по борьбе с загрязнением вод и т. д. СССР заключил такого рода соглашения с Норвегией, Финляндией, Польшей, Чехословакией, Турцией, �раном и др.

Реклама

Рекла'ма(франц. rйclame, от лат. гесlamo - выкрикиваю),

  1) информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них.

  2) Распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т. п. с целью создания им популярности. В английском языке Р. обозначается терминами advertising и publicity, во французском - publicitй, в немецком - Werbung.

  Простейшие формы Р. существовали ещё до нашей эры. В Древней Греции и Риме рекламные объявления писали на деревянных досках, гравировали на меди или кости, громко зачитывали на площадях и др. местах скопления народа. Наибольшее развитие Р. получила в эпоху капитализма. Возникновение печатной Р. (начало 17 в.) связано с именами У. Кэкстона (Англия) и Т. Ренодо (Франция). В 1611 в Лондоне было создано первое в мире рекламное бюро А. Горжа и У. Копа.

  Современными средствами Р. служат печать (газеты, журналы, афиши, бюллетени, проспекты и пр.), радио, телевидение, кинематограф, а также витрины, вывески, световые объявления, упаковка товаров, товарные и фирменные знаки и др. В индустриально развитых странах 1-е место по затраченным средствам занимает газетно-журнальная (около 40% ), 2-е - телевизионная, 3-е - радиореклама.

  �скусство Р. синтетично по своему характеру. В Р. широко используются промышленная графика , плакат , оформительское искусство , малые формы архитектуры.

  Развитие Р. в капиталистических странах вызвано борьбой за рынки сбыта, за получение максимальных прибылей. Р. - один из методов неценовой конкуренции , одна из функций маркетинга.Помимо достижения чисто экономических целей, она используется для политической и идеологической обработки населения. Р., формирующая потребности и жизненный стандарт буржуазного общества, - социальное оружие эксплуататорского класса. С помощью средств Р., находящихся в руках монополий, осуществляется навязывание излишних потребностей, воспитание конформистских взглядов (см. Конформизм ), насаждаются стандарты «массовой культуры» , культ моды. Р. через систему массовой информации охватывает подавляющее большинство членов «общества потребления», способствует всё большему отчуждению личности. Она стала мощным средством идеологического воздействия на население в периоды предвыборных и иных кампаний, навязывая угодные монополиям политические фигуры. Р. широко используется для пропаганды западного, в частности американского, образа жизни, буржуазной идеологии.

  Р. занимаются специальные фирмы и агентства, имеющие разветвленную сеть отделении и представительств, а также рекламные отделы промышленных и торговых компаний и крупных предприятий, издательств и т. д. Для буржуазных периодических изданий, радио и телевизионных компаний доходы от рекламных объявлений составляют значительную долю их прибылей. По оценочным данным, на каждого жителя США ежедневно низвергается поток примерно в 1500 рекламных объявлений. На десять крупнейших агентств («Дж. Уолтер Томпсон», «Мак-Кэн-Эриксон», «Янг энд Рубикен», «О'Гилви энд Мазер, инк.» и др.) приходилось почти 30% объёма рекламного бизнеса США (1970). В Японии насчитывалось более 300 рекламных агентств с общим числом занятых около 30 тыс. чел.; четверть всех средств, расходуемых в стране на Р., приходилась на одно из крупнейших в мире агентств «Дэнцу» (1966). Расходы на Р., включаемые в издержки обращения , достигли гигантских размеров. В США в 1972 они составили 22,1 млрд. долл. Расходы на Р. через механизм монопольных цен перекладываются на потребителя, достигая в цене отдельных новых товаров, внедряемых на рынок, 50%.

  В социалистических странах Р., осуществляемая планомерно, отличается правдивостью. Она стимулирует спрос, способствует формированию новых общественных потребностей, повышению культуры потребления, развитию социалистической экономики и культуры.

  В СССР в числе первых декретов Советского государства был декрет о введении государственной монополии на рекламные объявления. Р. в 20-30-е гг. способствовала развитию товарооборота между городом и деревней, укреплению контактов торговли с промышленностью. Были образованы специализированные рекламные организации: «Промреклама» - агентство ВСНХ; «Мосторгреклама» - бюро по торговой Р. и др. В дальнейшем рекламное дело развивалось по пути совершенствования организационных форм и технических средств Р. В 60-70-е гг. созданы крупные специализированные рекламные организации: «Союзторгреклама», «Росторгреклама», «Главкоопторгреклама» и др., а также коммерческо-рекламные организации в промышленности (при министерствах и ведомствах). С целью координации рекламной деятельности организованы междуведомственные советы по Р. Выпускается свыше 60 специальных рекламных изданий («Реклама», «Коммерческий вестник», «Московская реклама», «Новые товары», «Панорама», приложения к областным и республиканским газетам), сотни рекламных фильмов (более 400 в 1974), ежедневно передаются радио и телевизионные рекламные программы. Ежегодно в Москве проводятся ярмарки по продаже рекламного оборудования..

  Успешно развивается Р. и в других социалистических странах. Р. занимаются специализированные рекламные организации: в ГДР - агентство «ДЕВАГ вербунг», обеспечивает выполнение заказов на все виды Р., в ЧССР - «Меркур», «Оптима» и др., в НРБ - «Реклама», в ВНР - «Мадьяр хирдетё». Выпускаются специальные рекламные издания: в ГДР - «Нойе вербунг» («Neue Werbung»), в ЧССР - «Реклама» («Reklama»), в ВНР - «Киракат» («Kirakat»), в ПНР - «Реклама» («Reclama»), в НРБ - «Реклама». Представители рекламных организации стран - участниц СЭВ регулярно обмениваются достижениями в области теории и практики Р.

  Лит.:Воронов К. Г., Реклама в торговле капиталистических стран, в сборнике: Науч. записки Всесоюзной академик внешней торговли, в. 13, М., 1967: Лебединский А. Г., Постановка рекламного дела в Японии, М., 1968; Дегтярев Ю. А., Корнилов Л. А., Торговая реклама: экономика, искусство, М., 1969; Феофанов О. А., США: Реклама и общество, М., 1974; Ривз Р., Реализм в рекламе, пер. с англ., М., 1969; Бурьян М., Шляшевска �., Справочник для работников рекламы кооперативной торговли, пер. с польск., М., 1970; Справочник по торговой рекламе, пер. с нем., М., 1972; Советский рекламный плакат. 1917-1932, Торговая реклама. Зрелищная реклама. [Альбом], М., 1972; Мауег М., Madisona venue, USA, N. Y., 1958; Packard V., The hidden persuaders, N. Y., 1961; Boorstin D. J., The decline of radicalism. Reflection on America today, N. Y., 1969; Mc Luhan М., Culture is our business, N. Y., 1972.

  Е. М. Каневский.

Рекламация

Реклама'ция(от лат. reclamatio - громкое возражение, неодобрение), в гражданском праве претензия покупателя (заказчика), предъявляемая продавцу (поставщику, подрядчику) по поводу ненадлежащего качества вещи, требование об устранении недостатков, снижении цены, возмещении убытков. Предъявляется при объективном несоответствии качества вещи условиям договора, государственным стандартам, техническим условиям, образцам. По советскому гражданскому праву срок предъявления требований в связи с недостатками проданной вещи - 6 мес., проданного строения - 1 год. Сроки Р. о недостатках вещей, проданных розничной торговой организацией, определяются Правилами обмена промышленных товаров, купленных в розничной торговой сети. См. также Претензионный порядок .

Реклингхаузен

Ре'клингхаузен(Recklinghausen), город в ФРГ, в земле Северная Рейн-Вестфалия, в междуречье рр. Эмшер и Липпе. 125,4 тыс. жителей (1972). Порт на канале Рейн - Херне. Центр добычи каменного угля. Общее машиностроение, производство стальных конструкций, чёрная металлургия, текстильная промышленность.

Реклю Жан Жак Элизе

Реклю'(Reclus) Жан Жак Элизе (15.3.1830, Сент-Фуа-ла-Гранд, Жиронда, Франция, - 4.7.1905, Тюрнхаут, Бельгия), французский географ, социолог, политический деятель, один из теоретиков анархизма. Член 1-го �нтернационала, в котором примыкал к бакунистам. Сторонник республики, Р. эмигрировал из Франции после государственного переворота Луи Бонапарта, жил в Великобритании, США, государствах Южной Америки. В период Парижской Коммуны 1871 Р. - боец национальной гвардии, был взят в плен версальцами. Приговорённый к пожизненному изгнанию, Р. жил в �талии, Швейцарии, Бельгии.

  В 1892-1905 профессор географии в Брюсселе (сначала Свободного университета, а затем созданного по его инициативе Нового университета). В своих работах Р. утвердил роль истории в страноведении. Всемирную известность приобрёл труд Р. «Человек и Земля» (1876-94), в котором он попытался дать общую картину развития человечества и описание стран в форме ярких, живых характеристик. Р. преувеличивал влияние географической среды на развитие общества, но не был последовательным приверженцем географического детерминизма.

 Соч.: La Terre, description de phйnomиnes de la vie du globe, 5 йd., t. 1-2, Р., 1883: в рус. пер. - Земля и люди. Всеобщая история, т. 1-19, М., 1898-1901; Эволюция, революция и идеал анархизма, М., 1917; Человек и Земля, т. 1-6, СПБ, 1906-09.

  Лит.:Лебедева Н. А., Лебедев Н. К., Э. Реклю, М., 1956.

Э. Реклю.

Рекогносцировка (в геодезии)

Рекогносциро'вкав геодезии, осмотр и обследование местности с целью выбора положения астрономических и геодезических опорных пунктов для обоснования топографических съёмок. Р. сопровождается расчётами высоты сигналов геодезических , устанавливаемых в опорных пунктах и обеспечивающих видимость между ними; при расчётах учитывается кривизна Земли, особенности рельефа и местные препятствия.

Рекогносцировка (воен.)

Рекогносциро'вка(нем. Rekognoszierung, от лат. recognosco - осматриваю, обследую) (военная), визуальное изучение противника и местности лично командиром (командующим) и офицерами штабов с целью получения необходимых данных для принятия решения или его уточнения. Проводится обычно на направлениях предстоящих действий войск (сил). В Р. участвуют также командиры подчинённых, приданных и поддерживающих подразделений (частей, соединений), начальники родов войск, специальных войск и служб. Р. проводятся также с целью изучения районов (рубежей) возможного расположения и развёртывания войск (сил), маршрутов их выдвижения, исправления и дополнения топографические карты и т. д. Для этого создаются специальные рекогносцировочные группы из офицеров штаба и управлений родов войск, специальных войск (служб). Для получения данных в пределах своей территории в ходе Р. используются вертолёты, самолёты, быстроходные машины управления, приборы радиолокации и др.

Рекомбинация (генетич.)

Рекомбина'ция(от ре... и позднелат. combinatio - соединение) (генетическая), перераспределение генетического материала родителей в потомстве, приводящее к наследственной комбинативной изменчивости живых организмов.