Бизнес на 100% - Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой

Если внештатные сотрудники берутся за что-то, то есть гарантия, что они доведут процесс до логического конца – у них нет возможности тратить время напрасно. Внештатники вообще все стараются делать быстро.

По результату работы внештатные сотрудники ничем не отличаются от штатных, поэтому с ними нужно точно также сотрудничать.

Главное в работе как со штатными, так и внештатными журналистами – это умение подстраиваться под личный стиль каждого отдельного творческого сотрудника редакции. На практике специалисты по медиарилейшнз, наоборот, пытаются всех журналистов подстроить под собственный стиль работы, и, например, шлют, шлют электронные пресс-релизы тем журналистам, которые их никогда не читают…

Как мы уже отмечали ранее, для того, чтобы вести эффективную нацеленную работу компании следует вести списки средств массовой информации. Кроме них необходимо иметь списки штатных журналистов, которые можно поделить на две части:

– Редакторы (те, кто принимает решение о публикации);

– Журналисты (те, кто непосредственно готовит материалы для публикации).

В перечне стоит указывать:

– имя, должность, телефон, адрес журналиста, личный сайт (если имеется),

– темы, на которые пишет журналист,

– семейное положение,

– успехи,

– предпочтения,

– предубеждения,

– привычки,

– хобби,

и т. д.

Такие знания о журналисте могут существенно облегчить коммуникацию с ним. Материалы будут попадать именно к тому редактору или журналисту, которого может заинтересовать та или иная история. В крупных СМИ за каждую тему может отвечать отдельный редактор, в небольших один редактор может вести сразу несколько тем.

Первичные списки можно купить у организаций, специализирующихся на их составлении.

Начальную информацию для работы со списком можно взять из анализа публикаций того или иного автора. Также информацию о журналистах можно найти на корпоративных сайтах, на личных сайтах журналистов, на профессиональных форумах, в блогах, просто в интернете, воспользовавшись услугой поиска информации. Далее в перечни добавляется информация, полученная из личного общения.

Списки следует поддерживать в актуальном виде, ведь текучка в редакциях обычное дело. Люди переходят из одного издания в другое, с одной телерадиостанции на другую.

Списки лучше всего вести в электронном виде. Тогда их легко обновлять, корректировать и использовать для рассылки информации в электронном виде. Также из электронного списка легко формировать выборку по определенным темам.

Время от времени стоит проводить пресс-аудит, задавая те или иные вопросы журналистам. Это позволит с одной стороны просто обновлять базу данных журналистов, а с другой, получать обратную связь, узнавать, что знают, думают журналисты о компании, товаре, сотруднике, работающим с прессой и т. д.

При проведении пресс-аудита рекомендуется найти какой-либо стимул для ответов журналистов и не использовать более пяти-шести вопросов.

Пресс-аудит может быть проведен в электронной форме. Также опросы можно орагнизовать и с помощью телефона. Электронный пресс-аудит менее навязчив, но по телефону можно получить больше информации.

На изучение каждого журналиста уходит достаточно много времени. Но кропотливая подготовительная работа позволит подготовить информацию, соответствующую личным запросам журналиста. А это существенный шаг к тому, чтобы добиться желаемой публикации.

Информационный повод

Газеты и журналы, радио и телевидение нередко по собственной инициативе публикуют материалы, в которых называются те или иные товары, услуги, компании. Появление такой информации на страницах или в эфире расценивается компаниями как своеобразная реклама: эффективная, потому что привлекает внимание действительно многих читателей и зрителей, и при этом бесплатная, потому что компании в таком случае ничего не платят редакциям.

Примечания

1

Василий Кассинский. PR вместо пропаганды // Известия. – 30 сентября 2002.

2

Надеждин Борис. Американцы будут вещать на Европу-по-арабски. – Известия. – 18.03.05.

3

Наталья Корнелюк. Вертолетная атака // Известия. – 13 марта 2003.

4

Софья Бережкова. Кто слушает Чехию? // Журналист. – № 11, 2002.

5

Иашвили Александр. Война в эфире. – Известия. – 01.12.05.

6

США. Сто лет большой лжи / Рубрика «Всемирные известия „Среды“ // Среда. – № 2, 2000.

7

Игорь Иванов. Патриотизм на рельсах // Известия. – 31 мая 2001.

8

Галина Ташматова. SOSучастники // Среда. – № 12, 2002.

9

Федор Сваровский. Информационные войны или как специалисты по PR покупают СМИ // Ведомости. – 28 января 2002

10

Анастия Алексеева. Вакцинация Интернета // Известия. – 17 февраля 2003.

11

Юрий Богомолов. Холодно. Холодно. Горячо… // Известия. – 12 апреля 2002.

12

Роберто Беличанек. Передел СМИ по-македонски // Среда. – № 6–7, 2000.

13

Дунаев Владимир. Умер доктор Хайдер, символ борьбы с „американской военщиной”. – Известия. – 24.06.2004.

14

Дунаев Владимир. Умер доктор Хайдер, символ борьбы с „американской военщиной”. – Известия. – 24.06.2004

15

Георгий Ильичев, Александр Садчиков. Мандатные игры // Известия. – 11 апреля 2003.

16

Александр Коржаков: «Я всегда помогал журналистам» // Журналист. – № 8, 2002.

17

Владимир Демченко. Крупная рыба // Известия. – 15 февраля 2003.

18

Паруйр Давтян. Верным путем // Известия. – 25 марта 2002

19

Эльмар Гусейнов. Конец великой иллюзии // Известия. – 4 марта 2003.

20

он же Index T/U.

21

Sostav.ru, 26.10.02.

22

И.Фомичева. Индустрия рейтингов. – Москва, Аспект пресс, 2004. С. 64

23

Материалы конференции «Технологии создания информационного повода на рынке информационных технологий» // Российская Государственная библиотека, 20 февраля 2003

24

Материалы конференции «Технологии создания информационного повода на рынке информационных технологий» // Российская Государственная библиотека, 20 февраля 2003

25

Материалы конференции «Технологии создания информационного повода на рынке информационных технологий» // Российская Государственная библиотека, 20 февраля 2003

26

Наталия Бабасян. Границы без репортеров // Известия. – 2 апреля 2002.

27

Тимошенко Б. Хроника беззакония. – Журналист. – 2004. – № 5. – с. 19.

28

Тимошенко Б. Хроника беззакония. – Журналист. – 2004. – № 8. – с. 24–25.

29

Тимошенко Б. Хроника беззакония. – Журналист. – 2004. – № 8. – с. 24–25.

30

Александр Тарасов. Верите, что можно подружиться с крокодилом? Специально для российских журналистов – поклонников Пиночета // Среда. – № 6–7, 2000., с. 15–18.

31

Хроника беззакония // Журналист. – № 5, 2002.

32

Огромните глоби – кошмарът на американските журналисти // 168 часа (Болгария). – 13–19 августа 1999.

33

Игорь Дуэль. Пишущий, не обижай // Журналист. – № 9, 2002.

34

Канада. Вот такая свобода / Рубрика «Всемирные известия „Среды“ // Среда. – № 4, 2000., с. 55–56.

35

Анна Ковалева. Анна Райва: Американцы начинают прятать глаза // Известия. – 29 марта 2003.

36

США. Сто лет большой лжи / Рубрика «Всемирные известия „Среды“ // Среда. – № 2, 2000., с.56.

37

Бай Евгений. Пулитцер и устрицы. – Известия. – 26.05.03.

38

Перекрест Владимир. Известную журналистку судят за вымогательство. – Известия. – 23.06.04

39

http://www.gipp.ru/openarticle.php?id=22882

40

Наталья Светланова. Всеволод Овчинников – мэтр российской журналистики // Журналист. – № 6, 2002.

Конец бесплатного ознакомительного фрагмента.