Экономическое поведение населения: теоретические аспекты

• Универсальная модель для исследования поведения человека может быть разработана на основе экономической модели REMM, что обусловлено тем, что «экономический подход уникален по своей мощи, потому что он способен интегрировать множество разнообразных форм человеческого поведения… Экономический подход предлагает плодотворную унифицированную схему для понимания всего человеческого поведения…является всеобъемлющим и применим ко всякому человеческому поведению»[37].

1.2. Сущность и содержание экономического поведения

Мировой наукой накоплен значительный опыт теоретико-методологических и практических исследований по проблемам экономического поведения населения.

В качестве основополагающих для изучения экономического поведения населения можно выделить работы классиков экономической мысли – А. Смита, О. Конта, К. Маркса, Ф. Энгельса, Э. Дюркгейма, М. Вебера, Дж. М. Кейнса, Г. Зиммеля.

Их теории уже в новое время и с новых позиций развивали выдающиеся исследователи Г. Беккер, Г. Саймон, М. Грановеттер, О. Уильямсон, А. Маршалл, П. Самуэльсон, С. Фишер, Ф. Хайек, М. Фридмен, П. Хейне, разработавшие разнообразные концептуально-аналитические подходы к изучению экономического поведения населения.

Кроме того, проблематика экономического поведения населения активно разрабатывалась и такими представителями социологических и психологических наук, как Дж. Гэлберойт, Р. Дарендорф, Т. Парсонс, А. Маслоу, Э. Мэйо, А. Этциони, Д. Канеман, А. Тверски.

Для российской науки исследования экономического поведения различных социально-демографических групп населения являются относительно новым полем деятельности. Серьезный вклад в разработку общетеоретических положений и основных аспектов экономического поведения населения внесли В.И. Верховин, Т.И. Заславская, В.Д. Патрушев, В.А. Ядов, М.К. Бункина, Г.Г. Силласте.

Теоретико-методологические подходы к анализу экономического поведения подробно рассмотрены в работах И.В. Розмаинского, В.Г. Залевского, О.С. Елкиной, С.Э. Желаевой, B.C. Любченко, В.В. Вьюшиной, Н.Д. Ерифа.

Разнообразные виды экономического поведения (трудовое, потребительское, финансовое, предпринимательское, инвестиционное) изучали А.Л. Темницкий, Н.М. Римашевская, Э. Бикас, А.Г. Эфендиев, Г.Н. Соколова, О.В. Кобяк, В.Н. Савин, СВ. Щадрина, С.Г. Спирина, А.И. Фатихов, Е.М. Бунина, Л.Н. Овчарова, А.Е. Миллер.

Особый вклад в разработку аспектов экономического поведения (проблемы рациональности, стереотипов, предпочтений, рисков) внесли С.А. Михеева, H.H. Покровская, И. Макин, О.В. Рудакова, В.В. Вольчик, Д. Давыдов.

Психологические особенности экономического поведения населения изложены в работах A.B. Папулы, А.Л. Журавлева, В.П. Познякова, A.A. Крылова, В.В. Спасенникова, В.Т. Кудрявцева.

Национальные особенности экономического поведения исследовали В.В. Ильин, Н.И. Лапин, Р.В. Рывкина, Н. Горин, В. Марьяновский, Ю. Ольсевич, Г. Ракитская.

Попытки анализа экономического поведения населения предпринимались Т.Л. Александровой, П.А. Князевым, Т.В. Огородниковой, Н.В. Поляковой, ТА. Архиповой, Т.С Лыткиной, H.A. Железняковым.

Особый вклад в разработку проблем экономического поведения внесли B.C. Автономов, В.В. Радаев, И.В. Сухинин, А.Е. Шастико.

В большинстве случаев исследователи сходятся во мнении, что экономическое поведение описывает затратно-компенсационный механизм взаимоотношений отдельных субъектов и общества в целом и предполагает нахождение оптимального сочетания индивидуальных предпочтений, затрачиваемых усилий и получаемого вознаграждения, обеспечивающего максимально возможное улучшение благосостояния субъектов.

В процессе экономического поведения люди не только сравнивают предстоящие затраты и возможные выгоды, преследуют свои собственные цели и интересы, соответствующие их потребностям и предпочтениям, но и стараются приспособиться к поведению друг друга, соблюдая особые «правила игры», закрепленные законодательными актами, общественными традициями и обычаями, культурными нормами и ценностями.

Следовательно, какую-то однозначную трактовку понятия «экономическое поведение» нельзя считать логически верной, поскольку оно включает и экономические, и неэкономические (социальные, психологические, культурные, общественные) аспекты.

Поэтому общепризнанного определения категории «экономическое поведение» не существует (табл. 2).

Таблица 2

Подходы к определению понятия «экономическое поведение»*

Таким образом, в узком смысле экономическое поведение населения можно определить как формы экономической активности людей в сфере производства, распределения, обмена и потребления различных благ и услуг, осуществляемые с целью удовлетворения их потребностей и максимизации полезности (вознаграждения)[38].

В реальной жизни человек проявляет экономическую активность в контексте сложившихся в обществе производственных и распределительных отношений, которые задают «правила игры», характерные для той или иной сферы деятельности, и выбирает приемлемую для него модель экономического поведения из достаточно ограниченного числа возможностей.

Взвешивая выгоды и издержки каждого из вариантов экономической активности (связанной с добыванием, распределением, обменом и потреблением различных благ), оценивая свои потенциальные и реальные возможности, человек совершает свой экономический выбор. Выявление содержательно близких алгоритмов поведения, которые используются различными субъектами в однотипных экономических ситуациях, позволяет говорить о сформированном типе экономического поведения, а его реализаторов рассматривать как группу носителей данного типа экономического поведения[39].

Универсальным ядром мотивации субъектов экономического поведения выступает формула «максимум вознаграждения путем минимума затрат». Любой рационально мыслящий экономический субъект ориентирован на выгоды в процессе затрат собственных ресурсов и на минимальные издержки, в противном случае инициация различных экономических действий была бы маловероятна.

Однако невозможно воплотить в жизнь эту формулу в полном виде. Это объясняется тем, что любой из субъектов действует в определенной системе ограничений, которые вносят существенные коррективы в их планы и намерения на различных этапах реализации поставленных целей. К основным из этих ограничений относятся[40]:

• качественные и количественные характеристики экономических ресурсов, обусловливающих неравенство стартовых условий одних субъектов по отношению к другим;

• статусы субъектов экономического поведения, которые определяют возможности достижения поставленных целей, доступ к ресурсам, секторам рынка, услугам, информации, а также степень доверия потребителей;

• противодействие конкурентов, которые стремятся достичь аналогичных результатов, в связи с чем происходит столкновение их интересов;

• инфраструктурные факторы, относящиеся к состоянию внешней среды и складывающихся внутри нее конъюнктурных ситуаций, которые для одних субъектов могут быть благоприятными, а для других – нет;

• неопределенность путей и способов достижения успеха.

Ожидаемым результатом экономического поведения являются различные выгоды (вознаграждения) за те или иные действия, связанные с использованием и рекомбинацией экономических ресурсов[41].

Анализ реальной хозяйственной практики населения позволяет выделить следующие главные цели экономического поведения субъектов: максимизация дохода (прибыли); максимизация полезности; максимизация развития. Однако, спектр целей экономического поведения населения неисчерпаем, поскольку «человек вовсе не есть простой субъект… он причастен добру и злу, удовольствию и страданию… он наделен страстями, чтобы действовать, и разумом, чтобы управлять своими поступками»[42].

Исходя из вышесказанного можно заметить, что наиболее полно отражает суть экономического поведения определение, данное В.И. Верховиным: «Экономическое поведение – это система специализированных социальных действий, которые, во-первых, связаны с использованием различных по функциям и назначению ограниченных экономических ценностей (ресурсов) и, во-вторых, ориентированы на получение пользы (выгоды, вознаграждения, прибыли) от их обращения»[43]. Определение отражает системность и целенаправленность (т. е. ориентированность на достижение конкретной цели – получение вознаграждения) экономического поведения индивида.

Необходимо уточнить, что отмеченное в определении «получение пользы» предполагает получение не просто прибыли в денежном выражении, а вознаграждения (выгоды) как результата деятельности в любом виде. Ценность этого вознаграждения определяется индивидом в первую очередь исходя из его собственных оценок доходов и затрат. Она также зависит от количества и качества экономических ресурсов, которые имеются в распоряжении; от институциональных и социокультурных рамок, в которых находятся субъекты; от принятых в обществе традиций и стереотипов поведения; от приемлемых в данной экономической среде конкретных процедур и технологий достижения оптимального результата и т. д.[44]

Структура экономического поведения имеет свою специфику. К наиболее общим элементам, без которых экономическое поведение не может быть реализовано, относятся экономические субъекты, используемые ими ресурсы, выгоды от их использования, а также экономическая среда, определенные нормы и правила экономического поведения[45].

На наш взгляд, наиболее широко структура экономического поведения субъектов освещена в исследовании A.B. Пацулы и И.В. Сухинина[46]. Они считают, что структура экономического поведения имеет сложную интегративную природу и представляет собой совокупность 12 взаимосвязанных подсистем – познавательной, волевой, эмоциональной, целевой, программной, институциональной, инвайронментальной, информационно-инструментальной, координационно-субординационной, процессной, результирующей и регулятивной (рис. 2).

Рисунок 2. Структура экономического поведения*

Составлено авторами на материалах: Модель управления социальными факторами экономического поведения населения региона [Электронный ресурс] / A.B. Пацула, H.H. Колесник, A.A. Сотников, И.В. Сухинин. – Режим доступа: http://www.science-kaluga.ru/books/?content=article&id=526

В основе экономического поведения лежат многообразные системы норм и правил, отражающих функциональные и иные характеристики рыночных элементов и являющихся обязательными для всех легально действующих экономических субъектов. Эти нормы и правила могут быть закреплены юридически на государственном уровне, в различных соглашениях между людьми, в обычаях и традициях обыденной жизни, а также в функциональной программе самих рыночных элементов[47].

Независимо от степени развитости социально-экономические нормы определяют исходный порядок и допустимые пределы экономического поведения для большинства субъектов, желающих добиться потенциально возможных и легально допустимых выгод. В пределах этих рамок и ограничений они, в зависимости от своих намерений, способностей, целей, опыта и компетенции, могут строить многообразные комбинации рыночных элементов и связанных с ними решений и действий[48].

Большинство исследователей экономического поведения в качестве основных предпосылок экономического поведения выделяют экономическое сознание, экономическое мышление, экономические интересы, социальные стереотипы и экономическую культуру.

Экономическое сознание – системная составляющая сознания, высший уровень психического отражения экономических отношений общественно развитым человеком[49]. По мнению Г.Н. Соколовой, экономическое сознание является способом отражения экономических отношений, познания и сознательного использования социально-экономических законов. Оно представляет собой совокупность экономических знаний, идей, взглядов социальных общностей, непосредственно отражающих экономическую действительность и выражающих своё отношение к различным явлениям экономической жизни общества в конкретный исторический момент времени[50].

Специфика экономического сознания состоит в том, что оно формируется позже других видов сознания, а именно тогда, когда субъект включен во все стадии воспроизводственных отношений[51].

Основные компоненты структуры экономического сознания.

• Экономические эмоции и чувства. Обычно выделяют такие экономические эмоции, как: акизитивные (окрашивающие процесс приобретения, коллекционирования, заготовок), тесно связанные со сферами потребления и накопления; праксические (удовлетворение от результатов и процесса труда), гностические, глорические (желание признания и почета) и пугнические (желание преодолеть опасность, испытать азарт, риск), окрашивающие сферу деятельности; альтруистические или эгоистические, связанные со сферами обмена и распределения[52].

• Экономические представления и экономическое мышление. Экономические представления – это представления о том, как функционирует экономика. Комплексно организованная система представлений, являющаяся субъективным отражением объективной экономической реальности, создает так называемый экономический образ.

Экономическим мышлением называется способность человека отражать, осмысливать экономические явления, познавать их сущность, усваивать и соотносить экономические понятия, категории, теории с требованиями экономических законов, с реальностью и на основе этого строить свою экономическую деятельность[53]. Другими словами, экономическое мышление основано не на познании действия социально-экономических законов, а на реальной включенности в социально-экономическую практику. Таким образом, можно рассматривать экономическое мышление как форму проявления экономического сознания в конкретной общественной ситуации[54].

Экономическое мышление вовлекает в оборот те экономические знания, которые непосредственно служат практике. Оно тесно переплетается с экономическими интересами людей, складывается под влиянием объективных факторов экономического развития, состояния экономического сознания в обществе, участия трудящихся в экономических преобразованиях. Тем самым оно фиксирует внимание субъекта экономического поведения на том, как сделать выбор и каким этот выбор должен быть[55].

Иначе говоря, экономическое мышление – это область мыслительных процессов человека по поводу его включенности в хозяйственную деятельность. Это та сторона мышления человека, где он сравнивает выгоды и издержки различных экономических альтернатив с целью оптимального, на его взгляд, выбора. Это своеобразный режим мышления, в процессе которого человек вырабатывает проекты конкретных действий в сфере производства, распределения обмена и потребления различных благ с целью удовлетворения своих потребностей и реализует эти проекты в соответствующих типах экономического поведения. Таким образом, экономическое мышление выступает, с одной стороны, продуктом хозяйственной активности человека, а с другой – регулирует эту активность[56].

На основе особенностей российского менталитета складывается особый тип российского экономического мышления, который формируется как сочетание свойств Запада и Востока. В основе российского экономического мышления лежит государственное экономическое мышление, связанное с восточными цивилизациями и несущее такие черты, как прочная включенность индивидуального сознания в структуру общественного; иерархичность; зависимость от государства; нетерпимость к отклонениям от принятых норм; пренебрежение правом и законностью[57].

Но в связи с усилением процессов глобализации всё большее влияние на поведение людей в нашей стране оказывают элементы рыночного экономического мышления, присущие западной культуре: чувство хозяина, личная хозяйственная самостоятельность, инициатива, адаптивность, предприимчивость, готовность действовать в условиях конкуренции[58].

Экономическое мышление нуждается в особой защите и самоконтроле, поскольку именно оно «ответственно» за выработку и реализацию индивидуальных моделей экономического поведения[59].

Механизм работы экономического мышления связан с формированием, сохранением и воспроизводством алгоритмов восприятия и оценки разнообразной (экономической, социальной, политической, культурной и т. д.) информации, предопределяющих устойчивые модели поведения индивида в сфере производства, распределения и потребления материальных и духовных благ. Такие программы называются экономическими стереотипами[60].

По словам A.A. Ивановой[61], существуют два способа формирования экономических стереотипов. Первый связан с накоплением индивидуального опыта и закреплением его в виде устойчивых, эмоционально окрашенных представлений об объектах или явлениях, которые фиксируются в подсознании индивида и определяют его образ мышления. Второй способ связан с более или менее сознательным принятием внешних по отношению к индивиду представлений, которые он усваивает в процессе социализации.

Стереотипы экономического поведения обеспечивают формирование в той или иной области деятельности стабильных правил игры, дублирующихся и повторяющихся в течение длительного промежутка времени, и таким образом побуждают множество индивидов действовать одинаковым, фиксированным образом[62].

Экономические стереотипы, будучи актуализированными, выступают в роли инструмента манипулирования общественными нормами и социально-экономическими ценностями и способны оказать влияние на выбор типа экономического поведения[63].

Экономическое мышление человека, скованное устаревшими стереотипами, оказывается неспособным самостоятельно вырабатывать эффективные модели индивидуального экономического поведения в новых условиях хозяйствования[64]. Отсюда следует, что любая стратегия управления экономическим поведением индивида должна основываться на смещении существующего в данный момент времени равновесия компонентов экономического мышления путем целенаправленного усиления значимости актуальных для данного времени стереотипов (мода, пропаганда, внушение)[65].

• Экономические мотивы, нормы, ценности и интересы (выполняют побудительную и регулятивную функции экономического поведения).

Экономические мотивы представляют собой особую категорию мотивов. Обычно выделяют один чисто экономический мотив – мотив жадности или мотив экономии. Но к экономическим мотивам можно также отнести и другие мотивы, которые имеют экономическую направленность, а именно относятся к накоплению богатства, конкуренции, эгоизму и альтруизму, погоне за прибылями, склонности к риску и сделкам[66].

С учетом стадий воспроизводства обычно выделяют мотивы трудовой деятельности, мотивы потребления и накопления, мотивы инвестирования.

Социальное взаимодействие в коллективе, основанное на соблюдении принципов нравственности, морали и этики, позволяет говорить о таких мотивационных феноменах, как зависть, альтруизм, эгоизм.

Экономические нормы не выделялись до недавнего времени в самостоятельный вид социальных норм. Однако в этом возникла необходимость, так как механизм использования этих норм в регуляции экономического поведения может в зависимости от их содержания и личностного к ним отношения иметь как стимулирующее, так и тормозящее воздействие[67]. Экономические нормы – это представления и действия людей в сфере экономики, которые признаются нужными, правильными, полезными в тех или иных ситуациях, связанных с экономикой[68]. Одна из особенностей экономических норм заключается в том, что они, как правило, закрепляются юридически, приобретая статус правовых, и наделяются соответствующими средствами контроля (санкциями) за их соблюдением[69].

Экономические ценности – это принятые в обществе и у его отдельных групп устойчивые представления о том, какие экономические блага (богатство, связи, власть, статус, разные виды занятости, разные источники и способы приобретения дохода и т. п.) наиболее важны или совсем не важны для них и их семей, а также представления людей о том, какие экономические отношения для них предпочтительны[70].

На основе экономических мотивов, но под регуляторным воздействием норм и ценностей, развиваются экономические интересы. Экономический интерес, как форма проявления экономических потребностей, выражает экономическую пользу, реализуя которые субъект хозяйствования обеспечивает самостоятельность и саморазвитие[71].

Экономические интересы выражают реальные причины и наиболее глубокие стимулы экономического поведения людей, стоящие за их непосредственными побуждениями – мотивами, помыслами, идеалами. Именно экономические интересы обеспечивают согласованное взаимодействие различных социально-демографических групп и слоев населения в процессе хозяйствования[72].

В.П. Позняков в своем исследовании делает вывод о существовании взаимосвязи явлений экономического сознания и внешних проявлений экономической активности субъекта, экономического поведения. Результаты эмпирических исследований, проведенных учёным, показали, что эта взаимосвязь носит диалектический характер. Явления экономического сознания, с одной стороны, формируются и развиваются под влиянием внешних, постоянно изменяющихся социально-экономических условий жизнедеятельности субъекта, но, с другой стороны, сами определяют направленность и уровень экономической активности, выступая психологическими регуляторами экономического поведения[73].

Как было отмечено выше, важной предпосылкой экономического поведения выступает экономическая культура, под которой следует понимать совокупность социальных ценностей и норм, являющихся регуляторами экономического поведения; выполняющих роль социальной памяти экономического развития; способствующих или мешающих трансляции, отбору и обновлению ценностей, норм и потребностей, функционирующих в сфере экономики и ориентирующих ее субъектов на те или иные формы экономической активности[74].

Экономическая культура выполняет несколько основных функций:

• трансляционная – передача из прошлого в настоящее и из настоящего в будущее социально-экономических ценностей, норм, правил, образцов поведения, составляющих содержание экономического сознания и экономического мышления как формы его проявления, а также экономического поведения как результата их взаимодействия[75];

• селекционная – экономическая культура отбирает (выбраковывает, сохраняет, накапливает) те экономические ценности, нормы и эталоны экономического поведения, которые необходимы для развития гибкого экономического поведения субъектов экономики, для выживания и дальнейшего развития общества[76];

• инновационная – обновление социально-экономических ценностей и норм путем выработки новых внутри самой культуры либо заимствования из других культур[77].

Полнота и качество выполнения этих функций определяют регулятивные возможности экономической культуры.

В целом экономическая культура представляет собой особый социальный механизм, сфера действия которого простирается от системы норм, правил и образцов поведения индивидуального хозяйствующего субъекта (на микроуровне) до сферы взаимодействия коллективных и массовых субъектов (социально-профессиональных групп, страт, классов, обществ) в процессе общественного производства (на макроуровне). На микроуровне экономическая культура, исходя из объективных условий окружения, обеспечивает субъекту разработку оптимальной тактики экономического поведения и развития. На уровне общественного производства задачей экономической культуры является регулирование социально-экономических процессов в соответствии с общественными потребностями. Конкретным содержанием интегральной функции экономической культуры на макроуровне является обеспечение рационального использования обществом ограниченных ресурсов, реализации им оптимальных моделей экономического поведения в целях выживания и прогрессивного развития[78].

В тесной связи с экономической культурой находится национальный менталитет. Менталитет отражает глубинный уровень коллективного и индивидуального сознания, включающий и бессознательное, совокупность готовностей, установок и предрасположений индивида или социальной группы действовать, мыслить, чувствовать и воспринимать мир определенным образом. Менталитет формируется в зависимости от традиций, культуры, социальных структур, среды обитания и сам, в свою очередь, их формирует, выступая как порождающее сознание. Формируясь исторически, менталитет определяет национальную модель экономического и социального поведения – культуру потребления, производства и соответствующие мотивации[79].

В основе формирования российского менталитета лежало христианство, порожденное Западной цивилизацией и наложенное на дух Востока. В результате сформировался особенный менталитет, для которого характерно мировосприятие типа «и то, и это», резко контрастирующее с западным менталитетом (мировосприятие типа «или – или»). Это свойство русского менталитета свидетельствует об особенностях экономического поведения русской личности. Так, русскому человеку свойственна глубина внутренней жизни, частичное передоверение личной свободы коллективу, большая степень внеэкономических составляющих хозяйственного успеха[80].

Экономическая культура, взаимодействуя с менталитетом нации, формирует экономическое мышление индивидов. В результате определяются стратегии индивидуального и группового экономического поведения и происходит собственно экономическое действие[81].

Экономическое поведение человека в России отличается от экономического поведения представителей западной культуры. Рационализм экономического поведения западного варианта предполагает стремление к получению выгоды не в результате случайного акта, а в результате постоянного сопоставления дохода и издержек, что выступает нормой поведения. В России экономическое поведение часто имеет иррациональный характер из-за сильного влияния факторов субъективного характера. Поэтому при моделировании экономического поведения человека в России необходимо учитывать в несколько большей степени субъективную рациональность[82].

Экономическое поведение как особый общественный феномен выполняет определенные функции (табл. 3).

Таблица 3

Функции экономического поведения*

Таким образом, экономическое поведение представляет собой сложное системное явление, объединяющее экономические, социологические, психологические, культурные и другие аспекты. В целом под экономическим поведением населения следует понимать совокупность разнообразных социально-экономических действий субъектов в процессе производства, распределения, обмена и потребления благ, связанных с субъективно-оптимизационным использованием различных по функциям и назначению ограниченных экономических ресурсов и направленных на получение максимального вознаграждения (экономического – деньги, товары и внеэкономического – отдых, повышение квалификации, новый социальный статус).

Экономическое поведение можно рассматривать также как комплекс перманентно повторяющихся действий/бездействий индивидов, направленный на установление динамического соответствия между их внутренними мотивациями (потребностями, интересами) и внешними условиями и возможностями, предоставляемыми социально-экономической средой.

1.3. Проблема рациональности экономического поведения

Экономическая теория традиционно рассматривает экономическое поведение как рациональное, но единой интерпретации рациональности в экономике не существует[83].

В широком смысле рациональность (от лат. ratio – разум) подразумевает осознанность и расчет действий, определение целей и границ.

В экономической литературе рациональность определяется как последовательный отбор лучших вариантов на пути к достижению возможно большей чистой пользы. Другими словами, среди возможных альтернатив действия человек выбирает те, которые, согласно его ожиданиям, наилучшим образом соответствуют его интересам и целям при условии определённости ограничений внешней среды[84]'[85].

Примечания

1

Модель управления социальными факторами экономического поведения населения региона [Электронный ресурс] / A.B. Пацула, H.H. Колесник, A.A. Сотников, И.В. Сухинин. – Режим доступа: http://www.science-kaluga.ru/books/?content=article&id=526