Современная электронная библиотека ModernLib.Net

Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний

Автор:	Надежда Мельникова
Жанр:	Маркетинг, PR, реклама
Аннотация: Как правило, действия медиапланировщика или человека, фактически выполняющего его обязанности, различны в зависимости от места реализации своих функций. Большинство рекламных агентств обладают информацией по медиаисследованиям, широким знанием рекламного рынка и действующих на нем агентов, опытом работы в различных сегментах и знанием теории плани–рования рекламных кампаний. Однако мало кто из клиентов-заказчиков пре–доставляет агентствам достоверную и полную информацию о своей внутренней и внешней маркетинговой политике, конкурентной среде. Фирмы-подрядчики, особенно в регионах, неохотно идут на снижение расценок на размещение че–рез рекламные агентства. Медиапланировщик на предприятии обладает доста–точной информацией о внутренней политике и конкурентном окружении. Но, как правило, при этом отсутствуют данные медиаисследований и медиапред-почтений (достаточно дорогостоящих), теоретического и практического опы–та планирования, знания всего спектра взаимоотношений на рынке рекламы. Кроме того, медиапланировщик на предприятии выполняет еще и роль креа-тора, исследователя и маркетолога. Как справиться с таким количеством обязанностей, не подвести руково–дителя и всю организацию в целом, при этом умело руководя процессом медиапланирования, – на все эти вопросы ответит данная книга. Издание адресовано медиапланировщикам, специалистам, по роду де–ятельности исполняющим обязанности по медиапланированию.

прочитать

Случайные комментарии

Юрий комментирует книгу «Месть валькирий» (Емец Дмитрий):

Это не Месть Валькирий

Михаил комментирует книгу «Девятая Крепость» (Катлас Эдуард):

правдоподобно описано как десяток воинов истребляет сотни врагов) книга читается на одном дыхании. фэнтези, но без заскоков, вроде "всесильной магии".

Бубнов Николай комментирует книгу «Грехи и страсти и борьба с ними» (Святитель Феофан Затворник):

Очень нужная и всегда "современная" книга, вернее, свод истинных утверждений, кои надобно современнику и знать и пользовать. Переживание за Чело в каждой строке. И сочувствие строгое и печаль за неизбежное "погружение" в страсти и советы простые по сути как надобно воспитывать в себе все стойкости и осторожности к проявлениям страстей.

Рита комментирует книгу «Success [успех] в Большом городе» (Хакамада Ирина):

спасибо большое!

Екатерина комментирует книгу «Техника продаж» (Потапов Дмитрий):

Очень интересно прочитать

егор комментирует книгу «Последний Страж» (Грабб Джефф):

ну да, неплох

T.M. комментирует книгу «Ветер в ладонях» (Рами Юдовин):

Pоман характеризуется предельной заострённостью главной мысли, которая стара, как мир – что есть Вера? Вы прочтете и воскликните – да и не это главное. Возможно. И это замечательно, потому как мыслей и тем хватает и для наших и для не наших.

андрей комментирует книгу «Квадрант денежного потока» (Кийосаки Роберт):

Весь Кийосаки шикарен, практики мало, я практику нашел у нашего автора в книге недвижимость - классическая виртуальная интеллектуальная, инвестирование в пассивный доход на примерах, рекомендую.

Ксюня комментирует книгу «Новое пророчество. Книга 2. Восход луны» (Хантер Эрин):

А какая следующая книга!??

айдай комментирует книгу «Интроверты. Как использовать особенности своего характера» (Кейн Сьюзан):

начинаю читать

Информация для правообладателей

ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА ModernLib.Net

Надежда Мельникова - Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний, скачать книгу бесплатно

Популярные авторы

Популярные книги

Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний

Жанры