Информационный маркетинг

(Строго говоря, термин «архетип бессознательного» можно принять за плеоназм: а бывают ли другие архетипы? Однако в последнее время слово «архетип» используется то здесь, то там, что и вынуждает автора прибегнуть к излишнему, в принципе, уточнению. Кроме того, известно, что термин «архетип» применялся катастрофистами XIX столетия в попытках объяснить Божественное творение жизни на Земле. Хотя в данном контексте прекрасно видно, что автор ведет речь никак не о креационизме.)

Нужно признать неверным такое нарочитое отдаление от классика и измышление, «изобретение» собственных архетипов взамен открытых и систематизированных мэтром психоанализа. Рассмотрим один характерный пример, чтобы убедиться в высокой эффективности маркетинговых технологий, базирующихся на юнговской теории архетипов.

Ни для кого не секрет, что технологии информационного маркетинга активно задействованы в политическом пиаре и политической рекламе, поскольку политическая информация обладает весьма высокой ценностью в сравнении с прочими видами сведений, зачастую от нее отстающих. Позитивный политический пиар выступает мощным инструментом создания и поддержания отношений между различными социальными группами, как обоюдовыгодных, так и выгодных какой-либо одной группе, рискующей оказаться ущербной.

Например, в европейском сообществе такой ущербной группой до недавнего времени было молодое государство Косово, не получившее окончательно однозначного признания как суверенный субъект европейской геополитики. Между тем определенные политические круги, явно ориентированные на поддержку косовской автономии вплоть до полного государственного суверенитета, время от времени планировали акции, обращенные не только и не столько к политическим лидерам, от решений которых зависело признание Косова, сколько к широким массам, которые посредством политпиара и политрекламы обучались узнаванию косовского «политбренда».

Последней из крупномасштабных кампаний такого рода надлежит признать участие косовской претендентки в конкурсе красоты «Мисс Вселенная-2008» (Хошимин, Вьетнам), где молодое непризнанное государство представляла как уже вполне сформировавшегося политического игрока модель Зана Красники (Zana Krasniqi)^[22].

Политическая направленность акции скрывает за собой ее мощный архетипический базис: признание государства осуществляется посредством механизма аллегории, когда о существовании страны узнают благодаря демонстрации символа – некоего многозначного смысло-образа, заряженного определенной энергией (положительной или отрицательной). В рассматриваемом случае мы имеем феминизированный образ, который источает положительную энергию красоты и молодости.

Древние римляне применяли тот же образ и тоже в политических целях, но наделяли его нередко и отрицательной энергетикой. Так, среди многих прочих шаблонов политической сатиры (черного пиара) до наших дней сохранилась относящаяся к I в. н. э. статуэтка, которая аллегорически изображала завоеванную Галлию – заселенную варварами территорию, совпадающую по границам с современной Францией и занятую покоренными римлянами племенами галлов^[23]. В данном случае изображение растрепанной и заплаканной женщины служит целям принизить поверженного противника, показать его жалкость и убогость в сравнении с величественным Римским Орлом.

Примечания

1

Глубокий С.В. Основы маркетинга. – Минск: Совр. шк., 2006. С. 4.

2

Подробнее о сбытовом планировании в Древней Эбле см.: Мерперт Н. Эбла – еще одна цивилизация древности // Наука и жизнь, № 4, 1978. С. 60.

3

Zikmund W.G., d'Amico M. Marketing. / St. Paul (M№), 1996. P. 382

4

Аналогично и маркетинг не является панацеей от экономических проблем и уж тем более кризисов, доказательством чему служит гиперинфляция и прочие экономические затруднения в Италии, которая, тем не менее, представлена на мировом рынке популярными брендами.

5

Кара-Мурза С. Научная картина мира, экономика и экология. – http://busbook.narod.ru/hremastika.html, эл. ресурс

6

Адамар Ж. Исследование психологии процесса изобретения в области математики. – М.: Советское радио, 1970. С. 28.

7

Там же. С. 29.

8

Шовен Р. От пчелы до гориллы. – М.: Мир, 1965. С. 226–257.

9

Малькова Т.Н. Древняя бухгалтерия: какой она была?. – М.: Финансы и статистика, 1995. С. 11–15.

10

Там же. С. 248.

11

Примечательно, что разумность учетной работы отметили еще эллины, которые назвали бухгалтерский счет «логосом» (второе значение: «разумное слово»). Однако греков нельзя считать создателями двойной бухгалтерии. См.: Малькова Т.Н. История бухгалтерского учета. – М.: Высшее образование, 2008. С. 141.

12

Булатов М.А. Теория бухгалтерского учета. – М.: Экзамен, 2005. С. 87.

13

Цыганков К.Ю. Очерки теории и истории бухгалтерского учета. – М.: Магистр, 2007. С. 271.

14

Цыганков К.Ю. Очерки теории и истории бухгалтерского учета. – М.: Магистр, 2007. С. 399.

15

Там же. С. 364.

17

Здесь и сейчас (лат.)

18

Закон, сформулированный бухгалтером П. Гарнье в 1958 г., гласит: ценность бухгалтерской информации убывает пропорционально квадрату времени, потраченному на ее получение. См.: Соколов Я.В., Соколов В.Я. История бухгалтерского учета. – М.: Финансы и статистика, 2004. С. 154.

19

Брайен М. Общественные насекомые. С. 46–87.

20

Малькова Т.Н. Древняя бухгалтерия: какой она была? – М.: Финансы и статистика, 1995. С. 129.

21

Отметим, что честь изобретения термина «логистика» принадлежит как раз эллинам: логистами назывались ревизоры, проверявшие отчетность должностных лиц. См.: Малькова Т.Н. Древняя бухгалтерия: какой она была? – М.: Финансы и статистика, 1995. С. 154.

22

Бердышев С.Н. Соблазнительные архетипы пиара. – http://bus-book.narod.ru/soblazn.html, эл. ресурс

23

История Древнего Рима / Под ред. В.И. Кузищина. сшая школа, 1993. С. 204

Конец бесплатного ознакомительного фрагмента.