СуперДиджей: Краткий курс по раскрутке. 33 рецепта

Роман Масленников, Мария Страхова

Супер Диджей: Краткий курс по раскрутке. 33 рецепта

цифровое руководство / «freeware»

От партнера издания

Свобода самовыражения – это то, что наполняет нашу жизнь ярким смыслом. Без нее мир был бы невыносимо скучен и предсказуем.

Внутри каждого из нас заложено творческое начало, которое заставляет нас стремиться к этому самому свободному выражению себя.

Судя по всему, ты уже на пути к свободе – ведь ты держишь в руках эту книжку;) В этом движении тебе понадобится немало вдохновения, страсти, энергии – всего, что поможет тебе не остановиться на полпути к мечте.

Мы хотим быть причастны к этому действу и способствовать раскрытию творческих талантов. Поэтому мы создали продукт, адресованный таким, как ты – Red Energy. Это сгусток креативной энергии, который помогает двигаться вперед, разрушает стереотипы и открывает новые пространства для проявления ярких граней твоей творческой натуры. Red Energy – это еще один довод в пользу того, что невозможных вещей в этом мире нет.

Скажи «да» своему творческому началу, запасись Red Energy и действуй!

Red Energy будет помогать тебе в твоем начинании стать выдающимся DJ.

В конце каждой главы этой книги ты найдешь специальный Red box, куда ты можешь вписать название композиции, которую хочешь вставить в свой DJ-сет. Все просто: прочитал главу – вписал трек. К концу книги у тебя будет готов твой авторский ди-джейский трек-лист!

Ты сможешь выложить его на сайт promodj.ru, где с помощью голосования будет выбран победитель – автор самого интересного и неординарного трек-листа. Кто знает, может быть это станет твоим ярким прорывом в карьере DJ?

your Red Energy team

Введение

Формула успеха

Одной-единственной формулы успеха в диджеинге, как и в любом другом деле, не существует. Так же как не существует ни волшебной палочки, ни Деда мороза со Снегурочкой, ни чемодана с миллионом долларов, который валяется на дороге в ожидании вас.

А что существует? Как достичь успеха? Ведь как-то же его можно добиться?

Можно, конечно, сидеть в ожидании гениального озарения, ходить по улицам в поисках кейса с деньгами или спонсора, ждать так называемых «воли случая» или «благоприятного стечения обстоятельств» и даже Деда Мороза.

Наше первое убеждение состоит в том, что успех – это производная упорства труда, помноженного на время. Если вы занимаетесь тем, чем хотели бы заниматься, творите и делаете это довольно продолжительное время, то по ходу действия ни Дед Мороз, ни «нужное время с нужным местом», ни любое другое «благоприятное стечение обстоятельств» вас стороной не обойдут.

Наше второе убеждение – это то, что опыт коллег по цеху бесценен, анализируем и, главное, применим. Ошибки, искания, озарения – все перед вами.

И третье – как говорил герой одного гангстерского боевика – «планирование – это все». Действуя, согласно предложенному, например, нашему плану, мы уверены, вы сможете добиться определенных успехов. Мы проверяли это на множестве наших клиентов. Теперь решили дать этот шанс всем. Зачем? Конкуренция – двигатель прогресса.

Итак, продолжительное упорство, знание культовых примеров российской практики и соблюдение плана – вот исходные пункты вашего успеха.

Для кого эта книга?

– В первую очередь, «Руководство по продвижению» предназначено диджеям, начинающим свою карьеру. Наш совет – обучаясь технической стороне профессии, уже анализируйте и думайте, как вы будете себя продвигать в будущем.

– Информация будет полезна и диджеям со стажем, которые сейчас или находятся в состоянии «ожидания», или в мечтах взять новые высоты.

– Отдельные моменты будут «на руку» и для «старой гвардии» диджеев, сделавшей себе имя и репутацию благодаря упорству и преданности своему делу, помножененному на время – более 15 лет на сцене. Это не шутки – книга будет полезна информацией о том, как действует молодежь. Также мы будем рады, если «старички», «отцы» поделятся удачными примерами своего личного опыта достижения успеха в профессии. Все они будут опубликованы во втором издании книги, запланированном на 9 марта 2010 года в Международный День Диджея.

I AM – Super DJ!

Мы не хотим нагружать вас теорией, просто скажем, как мы упорядочили наши 33 рецепта. Собственно говоря, схема состоит в том, что необходимо действовать по порядку, не зацикливаясь подолгу на определенных этапах своего продвижения.

Пробуйте все последовательно, по пунктам. И идите вперед, вперед, вперед. Например, придумав себе творческий псевдоним, не меняйте его каждые полчаса и даже полгода. Начав формировать базу потенциальных заказчиков – не бросайте ее, пополняйте ее постоянно, и так далее.

Перед вами стоят задачи: 1. отрекламировать себя, 2. сделать себе маркетинг (привлечь клиентов) и 3. удержать достигнутое пиаром. Это краткая методология более полно описана в нашей книге «СуперФирма: Краткий курс по раскрутке». Излагать ее здесь полностью, мы считаем лишним.

Общая последовательность действий для продвижения диджея, таким образом, выглядит, как:

1. Создание плацдарма (Image) – имя, фирменный стиль, веб-представительства и др.

2. Активная работа (Activity) – составление базы заказчиков, телемаркетинг (активное само-предложение), налаживание связей, первые гастроли «за имя» и др.

3. Творческий рост, поддержание и развитие наработанных отношений и связей (Management) – создание треков, миксы, пополнение базы заказчиков, рассылки, и др.

Кроме этих вопросов в соответствующих разделах освещены вопросы гонораров, рейтингов, определенных диджейских каст, и многие другие. В общем, все то, с чем вы можете столкнуться при формировании себя как СуперДиджея.

Для удобства запоминания назовем предложенную нами схему продвижения для диджея «I АМ[1]» или («ай эм»). Запомнить ее легко – это первые буквы 3-ех указанных выше английских эквивалентов: «I AM — Super DJ». Вы – СуперДиджей!

Итак, Звездная карта у вас в руках. Ставки сделаны. Поехали?

IMAGE: Создание плацдарма

1. Вы – диджей

Вы – диджей? А почему?

1. Потому что модно?

2. Потому что вели дискотеки в школе и с тех пор не можете оторваться?

3. Потому что ничего другого делать не умеете и видите себя только в музыке?

Если ваш ответ номер «3», а два предыдущие – прилагаются сами собой – у вас хороший шанс стать известным и любимым диджеем. СуперДиджеем.

Если же вы диджей вследствие того, что «модно» и «не можете оторваться», задумайтесь, надолго ли это? Есть ли у вас деньги, чтобы втемяшить ваше имя в умы будущих почитателей? Есть ли у вас время сделать себе известность, не спеша, детально, не в ущерб творчеству? Нет ни времени, ни денег? Тогда эта книга для вас. И не только.

Эта книга для тех, кто хочет составить для себя план собственного продвижения, увидеть свою профессию в развитии и узнать способы продвижения, которые существенно экономят деньги и время.

В шоу-бизнесе лучше быть яркой личностью или не быть вообще. Надеемся, приведенные здесь рецепты дадут вам шанс стать СуперДиджеем. Если вы держите эту книгу в руках, поверьте, у вас уже больше шансов…

Есть мнение: «Стремитесь стать СуперДиджеем или уходите из профессии! Так будет лучше для всех». Отчасти это сурово и жестко, но это правда. Так что, выхода у вас нет;-) Читайте!

2. Школы диджеев – обучение и повышение квалификации

Школы диджеев существуют не только для того, чтобы научиться диджеингу. Научиться технике можно с помощью видео – например, видеокурс от DJ One: курс «Виртуальная Школа DJ One»[2], который стоит 300 рублей.

Говорит DJ One: «В Новосибирске месяц обучения с занятиями раз в неделю у «известного» DJ с неизвестным именем стоит 100–200 USD. В Москве и Санкт-Петербурге цена вырастает до 500–700 евро. Частный курс по цене равен стоимости набора DJ-оборудования Numark, Technics или даже Vestax или Pioneer».

Действительно, обучиться диджеингу можно и самому – мы знаем много ярких примеров успешных диджеев-самоучек. Однако, если диджей-школы открывают, значит, это кому-то нужно. Вспомните, вы ходили в университет или колледж только для того, чтобы учить уроки, читать учебники и слушать лекции? Правильно, вы ходили общаться, тусоваться с людьми, которые вам симпатичны и т. п. То же самое и с диджей-школой. Прежде всего, это тусовка, которая может помочь вам в дальнейшей диджейской карьере. Вы можете прийти в диджей-школу уже подготовленным, чтобы там повысить свой уровень: это будет, как правило, дешевле, чем обучать вас с нуля.

Советы по выбору диджейской школы:

1. Прозрачность отношений. Вы должны знать, что, в каком объеме и когда вы получаете.

2. Известные имена. Вас действительно должны учить диджеи, которых вы знали до того, как поступить в ту или иную DJ-школу.

3. Собственная материальная база. Многие диджейские школы относятся к своему делу настолько несерьезно, что предпочитают даже по прошествии нескольких лет работы обучать своих студентов в наскоро снятых ночных клубах на чужих вертушках.

4. Приятные дополнения. Поинтересуйтесь, если вы закончите школу «с отличием», что вы получите? Это могут быть специальные дипломы, сертификаты, свидетельства; призы и т. п. Одним словом, узнайте о клиентском сервисе школы.

5. Пост-гарантийное обслуживание. Уточните, уделяют ли преподаватели школы внимание выпускникам диджей-школы. Внимание – это помощь в раскрутке, организация тренировочных выступлений в ночных клубах, помощь с гастролями в других городах. Если на вас не «забивают» после получения диплома, это хорошая школа. Ваша задача об этом просто узнать заранее.

Вот список диджей-школ в России, которым можно доверять, и за качество которых мы ручаемся:

1. Audio – первая школа электронной музыки DJ Грува (Москва) – audioschool.ru

2. DJ школа ACTION (Москва) – www.dj-school.ru

3. DJ школа MixMaster (Москва – Санкт-Петербург) – mixmasterdj.ru

4. Первая DJ Школа в Саратове – http://www.firstdj.ru/

Если вы можете порекомендовать хорошие дидежей-школы – пишите.

3. Творческая биография

Творческая биография – отправная точка, своеобразный «нулевой километр» в разработке стратегии продвижения диджея. Именно от творческой легенды впоследствии зависят все последующие акции, компании и мероприятия.

Творческая биография – важный момент в самом формировании вашего имиджа. Ваша биография может быть двух различных типов:

«Радикальная»: здесь ставка делается на необычную форму, яркие речевые обороты, сказочные, часто не привязанные прямо к тексту истории, ассоциативный ряд. Вам подойдет такой вид биографии, если ваша карьера началась не так давно и фактических достижений не так много.

«Классическая»: здесь балом правит последовательно описательный текст истории вашего восхождения, карьера диджея в развитии, с перспективами и творческими планами. Такой тип биографии идеален для вас, если вы уже опытный диджеев, а от вашего имени содрогаются стены в клубах.

«Микс» — это радикальная, ассоциативная биография, которая по ходу вашей карьеры дополняется интересными фактами, зарисовками с мест выступлений, упоминанием серьезных мероприятий, «выступлениями на одной сцене с.», рекомендациями и рецензиями на творчество, дискографией и т. п. Этот вариант идеален для вас, если ваша цель – серьезно и долго продвигаться в электронной сфере.

Биографию необходимо корректировать, как минимум, раз в полгода. Это связано, прежде всего, с активно меняющейся информацией об исполнителе. Концерты, новые диски, выступления, гастроли – все эти моменты имеют место быть упомянутыми в биографическом тексте.

Также необходимо наличие нескольких биографий у исполнителя. Здесь совсем не требуется различный текст и словарные обороты, напротив, эта информация может остаться такой же, лишь существенно уменьшившей свой текстовой объем. Существует три вида биографий, которыми должен обладать артист:

– «Стандартная» — это непосредственно полная биография, со всевозможными цитатами и отступлениями. Она используется на официальном сайте исполнителя и прочих информационных ресурсах

– «Короткая» — существенно уменьшенный по объему вариант полной биографии. Все те же биографические факты здесь поданы более коротко, информативно, без цитат и отзывов коллег по сцене. Такая биография создается для печати на дисках, а также в качестве короткой справки об артисте для различных СМИ

– «Анонсирующая» — самый короткий вид легенды, содержащий лишь самые яркие факты биографии музыканта (не более трех). Эта биография используется для новостных ссылок об артисте, а также для флаеров, где требуется только основная информация об исполнителе, уменьшенная до нескольких предложений.

В качестве еще одного важного элемента модернизации текста стоит выделить перевод биографического текста на иностранные языки. Делается это, как для размещения на иностранных музыкальных сайтах букинг-агентств, в диджейских каталогах, так и для зарубежных промоутеров и гастрольной деятельности артиста.

Модернизируя творческую биографию посредством всех упомянутых элементов, можно добиться максимально продуктивного действия творческой легенды.

4. Регистрация профайла

Регистрация множества ваших Интернет-представительств будет хорошим дополнением и средством раскрутки вашей главной Сетевой резиденции – официального сайта. Впрочем, если такового у вас нет, местом регистрации вашего профайла могут послужить: Промодиджей, Майспейс или даже блог в Живом Журнале. Подробнее о блогах в нашей книге вы сможете прочитать дальше. Сейчас о профайле. Что там должно быть? Во-первых, это: творческая биография, фотография и ссылка на музыкальное творчество. Это, как мы помним, коммуникация с вашими аудиториями «чтецов», «аудиалов» и «визуалов». В итоге – цельный образ.

Во-вторых, но не обязательно, на вашем профайле можно разместить (при соответствующей технической возможности): дискографию, ваш логотип, ссылки на друзей, рецензии на ваше творчество, ссылки на публикации о вас, анонс вечеринок с вашим участие, фото-и видео-галереи и многое другое.

Примечания

1

«I am» – в переводе с английского – «я есть».

2

http://djone.ru/school/ – здесь можно более подробно узнать о курсе «Виртуальная Школа DJ One».

Конец бесплатного ознакомительного фрагмента.