Назайкин А.Н.
A
A см. A film; см. A program(me)
A1 высшее качество
AA см. average audience см. AA film
ABA (area-by-area allocation) рекламные ассигнования, распределяемые по локальным рынкам
abandonment оставление; отказ
abatement скидка; снижение; уменьшение
abbr(eviation) аббревиатура; сокращение
ABC алфавит; азбука; основы; простой; см. также Audit Bureau of Circulation
ABC ai см. ABC analyzed issue
ABEND (abnormal ending) преждевременное прекращение выполнения (компьютерной программы)
aberration аберрация; заблуждение; отклонение
abeyance состояние неопределенности; заказ на прокат рекламного ролика без гарантии исполнения в указанный срок; заказ, поставленный в «очередь» на показ в конкретное время
ability способность; умение; компетентность
drying ~ способность к высыханию
visual decoding ~ способность зрительного различения символов, образов и т.д.
able умелый; способный; талантливый
able-bodied крепкий; здоровый; трудоспособный; годный (к военной службе)
abnormal нетипичный; необыкновенный; ненормальный; неправильный
abolishment отмена; упразднение
aboriginal коренной; туземный; первобытный; абориген
abort выкидывать; потерпеть неудачу; (abnormal termination) аварийное завершение программы
abracadabra абракадабра; бессмыслица
abrasion стирание; снашивание
~ marks царапины (на фотоэмульсии, вызванные загрязнением или хранением в неподходящих условиях)
abridg(e)ment сокращение; сокращенный текст; краткое изложение
abscess абсцесс; раковина (в металле)
absence отсутствие; недостаток
absinth(e) абсент; полынная водка
absolute абсолютный; полный; чистый
absorbing всасывание; впитывание; захватывающий
absorption поглощение (напр. света)
abstract реферат, резюме, краткое изложение; абстрактная идея; декоративный
absurd абсурдный; нелепый; смешной
abuse злоупотребление; неправильное использование; оскорбление
a/c см. account
a.c. (anni currentis) сего года, с.г.
academic преподаватель; ученый; учебный; академический; академичный
academy академия
АССА (attention-comprehension-conviction-action) внимание-понимание-убежденность-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, понимание сути предложения, формирование убежденности и побуждение к совершению покупки)
accent ударение; произношение; акцент; подчеркивать; выделять; произносить; акцентирующий (напр. свет)
accentuation подчеркивание; выделение; акцентирование
acceptability приемлемость
acceptance прием; признание, одобрение; принятие (покупателем нового товара); акцепт (согласие на оплату денежных или товарных документов)
~ of ink восприимчивость к краске
access доступ; подход
public ~ требование наличия у сетевых кабельных вещателей как минимум одного некоммерческого общедоступного канала
accessory принадлежность, дополнительное приспособление; вспомогательный; дополнительный; pl принадлежности
accident происшествие; авария; несчастный случай; случайность
accidental случайный; второстепенный
acclamation шумное одобрение
accommodation помещение; жилье; расквартирование; приспособление; соглашение, компромисс; ссуда
~ (of the eye) аккомодация; привыкание (глаза)
accompaniment сопровождение; аккомпанемент
accordance согласие; соответствие
accordion аккордеон; гармоника; сфальцованный гармошкой (напр. вкладыш)
account счет; клиент (рекламного агентства); (рекламный) заказчик; мнение; оценка; значение; польза
advertising ~ клиент рекламного агентства; рекламодатель
dead ~ клиент, переставший делать покупки
dormant ~ «спящий» клиент (клиент, который перестал делать покупки, но в будущем может снова начать)
live ~ клиент, делающий регулярные покупки
no ~ никчемный, безответственный человек
accountability подотчетность; ответственность
accountant бухгалтер; ответчик
accounting бухгалтерский учет; отчетность; анализ
accreditation аккредитация
agency ~ аккредитация агентства (дающая ему право на получение комиссионного вознаграждения от средств массовой информации)
accredited аккредитованный; имеющий письменные полномочия выступать от имени кого-л. (напр. от имени рекламоносителя)
accretion прирост; приращение; увеличение
accumulation накопление; суммирование; аккумулирование (аудитории с помощью нескольких рекламных контактов)
audience ~ аккумулирование аудитории в течение рекламной кампании
speed of audience ~ скорость аккумулирования аудитории
accuracy точность; правильность; тщательность
accusation обвинение
acetate ацетат; ацетатная пленка, на которую наносится типографская пленка (для макетов, оттисков); оригинал грампластинки; ацетатный
ache боль
achieve достижение; выполнение
achromatic ахроматический; бесцветный; лишенный окраски
achromatization обесцвечивание
ACI см. area of cable influence
acid кислота; кислый; едкий; язвительный; кислотный (напр. краситель)
ack, ackn сокр. от acknowledge(d) «подтверждаю получение» (расписка)
ack(nowledgement) подтверждение; уведомление о получении; признание; признательность; благодарность
ACORN (a classification of residential neighborhoods) классификация по местожительству (исследовательская техника классификации потенциальных рыков сбыта, основанная на предположении, что люди, живущие по соседству друг с другом, с большой вероятностью должны иметь сходный стиль жизни и стиль потребления)
acoustic акустический; звуковой
acoustician акустик
acquisition приобретение; поступление (напр. товара); усвоение
ACR (audio cassette recorder) кассетный магнитофон
acre акр (около 0,4 га)
across поперек; в ширину; крест-накрест; сквозь
across-the-board передача, транслирующаяся ежедневно в одно и то же время и многократно охватывающая таким образом определенную целевую аудиторию
act дело; поступок; действие; акт; закон; постановление; правило; миниатюра
~ of God (букв. деяние Божье) нечто неожиданное, случившееся без вмешательства человека
unlawful ~ противоправное действие
acting игра; исполняющий обязанности; действующий
action действие; акция; деятельность; судебное дело; иск; действие камеры или объекта перед ней; драматургическое действие; «Мотор!» (команда режиссера о начале съемки)
cross-lens ~ действие, движение снимаемого объекта в направлении, перпендикулярном оптической оси камеры
delayed ~ замедленное действие
foreground ~ действие, развивающееся на переднем плане
immediate sales-producing ~ действие, дающее немедленный коммерческий эффект
motion ~ ход (напр. кинокамеры)
parallel ~ параллельное развитие двух или более сюжетных линий
retarded ~ замедленное действие
activism активизм; принцип активного вмешательства государства в экономику
activity хозяйственная деятельность; активность; энергия
sales-force ~ деятельность штата продавцов
actor актер; деятель
pic ~ киноактер
actress актриса
actual реальный; наличный; фактический
acuity острота; острый характер
ad (сокр. от advertising, advertisement) реклама; рекламное объявление; рекламный
blind ~ рекламное объявление, в котором выходные данные рекламодателя заданы в виде специального кода
private party ~ частные объявления
want ~ см. want advert(isement)
AD см. assistant director
ad-a-card «эдакард»; перфорированный отрывной купон, прикрепляемый к рекламным объявлениям в прессе
adage поговорка; изречение
Ad Alley одно из названий Мэдисон-авеню (улицы, на которой сосредоточено большое количество рекламных агентств; используется и как обозначение рекламного бизнеса в целом)
adaptation адаптация; адаптирование; приспособление; подгонка; приспособление языка, размера, формы имеющейся рекламы к требованиям нового рекламоносителя
screen ~ экранизация
adapter, adaptor адаптер; звукосниматель; соединительное устройство; тот, кто адаптирует литературное произведение
color/graphics ~ (CGA) цветной графический адаптер (протокол отображения видео, принятый для цветных графических мониторов)
addition добавление; суммирование; увеличение; сложение
address адрес (пользователя); обращение; речь; адресовать
~ correction requested «просьба уточнить адрес» (штемпель на ненашедшем адресата письме)
frame ~ номер кадра
legal ~ юридический адрес
addressee адресат; получатель
addressograph машина, печатающая адреса
add’see см. addressee
adequacy адекватность; соразмерность; компетентность
adflation (advertising inflation) рекламная инфляция
adherent приверженец; сторонник; клейкий
adhesion слипание; склейка; спайка; согласие; верность (принципам); сцепление; трение
adhesive липкий; клейкий (напр. пленка); связывающий
ad hoc специальный; устроенный для данной цели
ADI см. area of dominant influence
adjacency смежность; примыкание; соседство (напр. программ, рекламы в эфире, товарных категорий на прилавке)
adjacent примыкающий; смежный; соседний (напр. выпуск программы, рекламный ролик)
adjourn откладывать; отсрочивать; переносить
adjudication признание; объявление; решение; оценка
adjunct приложение; дополнение
adjustment приспособление; регулирование; корректирование; поправка; компенсация; возмещение
press ~ совмещение печатных форм
side register ~ поперечная приводка
ad lib экспромт; импровизация; свободно
adlux «эдлюкс»; подсвеченный сзади слайд, используемый в рекламных коробах, вывесках и т.д.
adman специалист по рекламе; рекламный агент; рекламный сотрудник
admass рекламируемый для массового потребителя
administration управление; администрирование
administrative административный (напр. единица); исполнительный (напр. власть)
admiration восторг; предмет восхищения
admission доступ; входная плата; подача; вступительный
adnorm норма, степень замечаемости рекламы; процент читателей издания, запомнивших конкретный рекламный материал
ad-noter заметивший рекламу (о реципиенте рекламы)
ADO (Ampex Digital Optics) система цифровых эффектов
adopt принять; воспринять
adopter лицо/орган, принимающие или заимствующие что-л.
~ categories категории потребителей, оцениваемые с точки зрения их скорости восприятия нового товара
early ~ ранний пользователь; ранний последователь (потребитель, покупающий новый товар следом после «новатора»)
late ~ поздний, отстающий последователь
adoption принятие; усвоение; утверждение чего-л.
adperson специалист по рекламе; рекламный сотрудник
adr. см. address
adsmith рекламный штамповщик; анонимный создатель рекламных объявлений
adult взрослый, совершеннолетний человек
adulterated фальсифицированный; испорченный
advance аванс; успех; продвижение вперед; звуковое опережение изображения в целях достижения полной синхронизации ; продвигать(ся); делать успехи; ускорять; переносить на более ранний срок; повышать(ся) (о цене); выдвигать (возражение, предложение); платить авансом; ссужать деньги; передовой; продвинутый; предварительный (напр. анонс)
line ~ перемещение, подача строки
advancement прогресс; продвижение; успех
advantage преимущество; выгода; польза
built-in ~ присущее (товару) преимущество
differential ~ отличительное преимущество (товара)
adventure приключение; авантюра; риск
adversary противник; соперник
advertise рекламировать (товар, услугу)
advert(isement) реклама; рекламное объявление
blind ~ «слепое», анонимное объявление без четкого обозначения реквизитов рекламодателя
buried ~ «похороненная» реклама, затерявшаяся среди других объявлений или помещенная в конце полосы газеты
exchange ~ объявление, размещенное по обмену с другими рекламоносителями; бартерное объявление
follow-up ~ следующее, развивающее тему объявление
open ~ объявление рубричной рекламы с обозначением реквизитов рекламодателя
pop-up ~ объявление с вырезанными или наклеенными на фон элементами, которые поднимаются при раскрытии разворота издания; всплывающее на экране компьютера рекламное объявление
post (up) ~ вывесить объявление
reader ~ объявление, похожее на редакционный материал
sample ~ рекламное объявление с образцом товара
spin-off ~ производное объявление; объявление, в котором используются части уже существующего
tie-in ~ сопутствующее объявление; объявление, дополняющее или конкретизирующее уже существующую рекламу применительно к местным условиям
want ~ объявление о желании купить; объявление о приеме на работу; рубричное объявление
advertisement-packed перенасыщенный рекламой
advertiser рекламодатель
big-gun ~ крупный рекламодатель
heavy ~ активный рекламодатель
advertising реклама; рекламирование; рекламный
~-to-sales (A/S) «реклама-сбыт» (показатель)
adversary ~ противодействующая реклама
arena ~ реклама на щитах, размещенных по периметру стадиона
awareness-building ~ реклама для создания осведомленности
bait ~ реклама «с наживкой»; искушающая реклама
«bait and switch» ~ многообещающая завлекающая реклама, по которой купить товар на объявленных условиях очень сложно
block ~ реклама в специальных блоках в перерывах между программами
comparative ~ сравнительная реклама; реклама, использующая сравнение с другим (собственным или чужим) товаром
consumer ~ потребительская реклама; реклама, направленная на конечного потребителя
coop(erative) ~ совместная реклама производителя и дилера (оплачиваемая обычно 50:50)
corporate ~ корпоративная реклама; имиджевая реклама
crossruff ~ коллективная реклама
deceptive ~ дезинформирующая покупателя реклама
direct ~ прямая реклама; реклама, раскладываемая непосредственно в почтовые ящики потребителей
direct response ~ см. mail-order advertising
drip ~ «капающая» реклама; реклама постоянно появляющаяся в одном и том же СМИ (может быть одним и тем же размером, в одном и том же месте, в один и тот же день и т.д.)
free editorial ~ реклама за счет издателя
general ~ общая реклама нескольких компаний, действующих в одной сфере; массовая реклама; общенациональная реклама
goodwill ~ имиджевая реклама
horizontal ~ совместная реклама производителей из одной сферы
litter-bin – реклама на мусорных урнах
mail-order ~ реклама посылочной торговли
natural break ~ реклама в естественных перерывах между программами
perimeter ~ см. arena advertising
position media ~ наружная реклама
scene ~ рекламная распродажа
self ~ самореклама
shirt-board ~ реклама на вкладках для воротничков мужских рубашек (вставляемых в прачечных после стирки для сохранения формы)
show-window ~ витринная реклама
sky ~ воздушная реклама; реклама на буксируемых в небе транспарантах, на воздушных шарах, самолетах и т.д.
special occasion ~ реклама, использующая различные общественные мероприятия
undisplay ~ строчная рубричная реклама
vertical ~ вертикальная реклама; совместная реклама производителя и дистрибьютора
walking ~ «ходячая реклама»; человек, носящий рекламный щит, транспарант и т.д.
advertisingless не имеющий рекламы; безрекламный
advertology рекламоведение; наука о рекламе
advertorial (advertisement (and) editorial) рекламная статья, имитирующая редакционный материал
advice совет; консультация; рекомендация; извещение
adviser, advisor советник; консультант
advocacy защита; адвокатура; пропаганда (идей; взглядов)
~ advertisement общественное объявление пропагандистского характера
advocate защитник; адвокат
AE см. account executive; advertising executive
aerial воздушный; надземный; нереальный; антенна
AF см. audio frequency
affair дело; занятие
affectation аффектация; притворство; искусственность (языка, стиля)